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旺季爆发中带有遗憾的智慧黑板—21年会向何方发展?
编辑:雁枫 [ 2020-10-16 9:41:27 ] DISCIEN
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随着十一假期的结束,2020年教育市场旺季已基本落下帷幕,从三季度市场情况来看,智慧黑板保持了十分强劲的增长,据DISCIEN初步统计,2020年三季度黑板市场TOP3品牌出货量超7万,三季度总体智慧黑板出货量预估在10万以上,单季度出货量几乎达到2019年全年水平,而如此巨大的涨幅还是在86寸面板十分紧张的行情下发生的。黑板市场为何发展如此迅猛,未来又会像哪些方向去发展?
    发展迅猛的原因
    1.成本的大幅下降
    首先从一套智慧黑板的BOM成本(仅看智慧黑板中间屏幕部分成本)来看,占据智慧黑板的三大成本构成主要在OC、触控模组(G-Sensor)、贴合费用三方面。

智慧黑板屏幕成本结构

数据来源:DISCIEN

OC端来看,智慧黑板90%都是86寸,86寸面板价格从19年初一路下滑至年初的400美金上下,再到年中市场供需紧张,价格大幅上涨(具体紧张原因请参阅《价差、产品、需求、供给四方解读交互大屏面板涨价之路》),总体来看今年三季度86寸OC价格略低于去年同期。

86寸OC价格走势

数据来源:DISCIEN

从触控价格角度来看,无论是打印铜还是纳米银膜的价格在过去的一年里都在快速下滑,以纳米银膜(不含电路板)为例,2019年三季度86寸单纯纳米银膜价格还在2000元左右,而到2020年三季度价格已下滑至1200元上下,价格下滑幅度约40%,

同时市场中不断出现新的技术变革,在今年二季度希沃推出红外双边黑板后(详情可参考《从触控和贴合角度看红外0贴合黑板技术优势》),红外触控技术应用于智慧黑板所带来的一大好处便是成本进一步降低,与电容触控技术的触控模组相比,双边红外黑板触控模组部分成本可降低50%以上。

再看全贴合价格,2019年三季度全贴合价格在1200元左右,而现阶段全贴合价格已降至900元左右,同时良率也提升至98%,成本的下降与良率的上升进一步降低了智慧黑板的成本。

2、产品良好的适用性
    黑板另一起量原因就是自身产品适用性,86寸超1M的高度正好符合国家对黑板的标准,同时纯平一体化的设计较教育平板,在使用时不用推拉黑板,板书、与显示屏切换自如等特性让智慧黑板有更好的使用体验。

3、上游成本下降向终端的转移
    上游成本大幅下降的同时,加之产品本身良好的适用性,吸引了大批品牌进入到智慧黑板市场当中,市场竞争愈发激烈,这使得上游下降的成本快速向终端市场进行转移,据DISCIEN数据显示,整个2020年上半年智慧黑板出货量同比增长80%,但销售额仅增长27%。
    后续发展方向

1、2020年智慧黑板的遗憾
    2020年三季度智慧黑板的高速增长其实略带遗憾,主要遗憾点在于86寸OC的供应不足,2021年86寸是否缺货可参考《2021年,86寸面板还会再度缺货吗?》,总体来说,2021年86寸面板供应是增加的,加上面板价格重新迈向大周期循环的思路,2021年86寸面板供需状况大概率比2020年好。

2、技术的进一步变革
    红外黑板方面,2020年希沃、鸿合等厂商推出双边红外黑板后,预计该技术路线将继续深入,后续将向提升触控精度、提升教师书写体验、丰富整体黑板整体功能的方向发展。

电容黑板方面,2021年值得关注的将是ITO触控膜技术对现有外挂电容触控技术发起的挑战,在解决低阻抗问题后,ITO触控膜将生产尺寸扩大到了86寸,同时随着ITO触控膜当中的IM(IM消影膜)逐步国产化后,ITO触控膜整体成本逐步降低,以目前价格来看已对纳米银触控膜产生较大挑战。

ITO触控膜结构

图片来源:DISCIEN绘制

In touch黑板方面,明年三季度市场将迎来86寸on cell产品,in cell也在不断提升良率并积极研发降本方案,in touch技术在2021年亦将进入到黑板市场的技术角逐当中。

总结
    2020年,智慧黑板在产品本身良好的适用性下,整机价格的下滑与市场的高增长相辅相成,共同带动了智慧黑板的高速增长,但屏的供应短缺桎梏了2020年智慧黑板成长速度,2021年供需环境将好于2020年。因此如果说2020年是拼屏资源的一年,那么2021年就是拼内功的一年,红外(在形态上还存在很多想象空间)、打印铜、金属网格、纳米银、ITO、in-cell、on-cell,各个触控技术群雄逐鹿,总体而言,在注重书写体验、触控精度等方面的同时,成本、外观等因素也将是重点突破点。


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